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株式投資情報動画配信 日本インタビュ新聞社 - You Tube

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2015年08月13日

キーコーヒー:合言葉「ドリップしよう。」〜2015年秋冬商品を発表!

■3WAVEコーヒートレンド〜「コク・苦みを楽しむ」など特別感を提供

 キーコーヒー<2594>(東1)は、このほど2015年秋冬新商品を発表、9月1日から発売する。

 アメリカ発・サードウェーブコーヒーが国内へも急激に波及し、レギュラーコーヒ―ではシングル オリジンやコーヒー豆農園の指定、さらに抽出法にこだわったスペシャルティコーヒーが流行トレンドとなっている。

 家庭向けコーヒーでも、量り売りや豆タイプ、バキュームパック(VP)など、希少性・特性にこだわった自分の好みの味を楽しむ需要が増えている。

 同社はこうしたトレンドを踏まえた秋冬新商品を開発、「ドリップしよう。」を合言葉に、一杯ずつ丁寧に淹れるコーヒーのおいしさ、楽しさを提案する。

 シングルオリジンを詰め合わせた「プライム オリジンズ」をはじめ、「カフェ・ノワール(VP Cafe  Noir)」、ドリップオン「有機珈琲」を新規投入、人気の「グランドテイスト(GRAND TASTE)」シリーズもリニューアルを図る。

■4か国のシングルオリジナル楽しめる「プライム オリジンズ」など新発売

 レギュラーコーヒーでは、トレンドとなったシングルオリジンコーヒーを、家庭でハンドドリップして楽しめる「プライム オリジンズ(Prime Origins)」と、いつもより上質なコクが特徴の「カフェ・ノワール(VP Cafe Noir)」を新発売する。

 「プライム オリジンズ」は、生産地域を4か国の豆(ブラジル・セラード、グァテマラ・アンティグア、トアルコ トラジャ、ケニヤ・キリニャガ)に絞り、バラエティに富んだ味わいを4種詰め合わせとしている。
「カフェ・ノワール」は、香りに加え上質なコクと苦みが味わえ、特別なおいしさが満喫できる逸品となっている。

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■追い風背景に売上加速〜ドリップオン「有機珈琲」

 今回リニューアルするのは、ドリップオン「有機珈琲」(VP・LP)と「グランドテイスト(GRAND TASTE)」の2商品。

 昨今、レギュラーコーヒー市場では、有機関連商品が占める割合が増える傾向にあり、先行販売している同社の「有機珈琲」(VP・LP)シリーズは、高い評価が定着し、販売が伸びている。この売行き好調を追い風に、一気に売上向上を加速させる施策として、新たに「ドリップ オン」でも新発売する。ポイントは「有機」の定義を前面に表示し、消費者へ安心感を訴求する販売に取り組む。併せて、「DOバラエティパック期間限定品 第14弾」にも期間限定品として有機珈琲を詰め合わせた。

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■大容量SP市場へモンドセレクション金賞の三品が勢揃い

 大容量SP市場では、相場高騰、値上げの逆風が続く厳しい環境下で、好調な売れ行きを維持する「グランドテイスト(GRAND TASTE)」大容量シリーズの「コク深いリッチブレンド」、「まろやかなマイルドブレンド」、「甘い香りのモカブレンド」が揃って、2015年度モンドセレクション金賞を受賞。さらなる買いやすさや店頭訴求力を高めるために、容量・形態をリニューアルし発売する。

【商品概要】
◎プライム オリジンズ:特徴・4生産地域のコーヒーが1杯分ずつ個包装(各レギュラーコーヒー・粉)、13g×8袋。

◎VP カフェ・ノアール:特徴・じっくりと深く焙煎、香り高く仕上げ、高貴なコクと深みのある味わい、180g(粉)。

◎ドリップ オン 有機珈琲:特徴・さわやかで上品な香り、コクと甘みが調和した深みある上品なブレンドコーヒー、8g×5P

■インスタントコーヒー:大袋形態商品でオーダーメードカフェ提供

 インスタントコーヒーでは、「どんなサイズのカップでも好みに合わせて、手軽においしく作れるオーダーメードカフェメニュー」を用意し、インスタントミックス「KEY カフェ・オ・レ」「KEY キャラメルカプチーノ」の2品を提供する。

 特に、インスタント飲料全体のなかでコーヒーは70%近いシェアを占めるが、大袋のシェアでは3%に過ぎない点に注目し、大型形態での市場シェア獲得を視野に個袋・大袋商品の充実を図った。

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【商品概要】

◎カフェ・オ・レ:特徴・香りと苦みのバランスのとれたコーヒーが、ミルクと程よい甘さで調和した癒しの味わい。180g(約18杯分)
◎キャラメルカプチーノ:特徴・泡立つミルクのカプチーノに香ばしいキャラメルをプラスし、コーヒーと甘さのバランスがとれた味わい。165g(約18杯分)

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