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■「新ヘパリーゼドリンク」ＴＶＣＭ開始、第二のＮＢブランドへ
ゼリア新薬工業＜４５５９＞（東１）は、「医療用医薬品」と「コンシューマーヘルスケア」の２つの事業を両輪に、そして両事業を強化するアライアンスやＭ＆Ａに積極的に取り組み、事業間のシナジー効果による付加価値の向上を目指しているが、「コンシューマーヘルスケア」事業分野では、コンドロイチンに次ぐ第２のナショナルブランド大型商品として、「ヘパリーゼ群」（肝臓水解物）の育成に取り組んでいる。【ヘパリーゼ群】 新ヘパリーゼドリンク（第２類医薬品）、ヘパリーゼＨＩ（第２類医薬品）、ヘパリーゼキング（第２類医薬品）、新ヘパリーゼプラス（第３類医薬品）、ヘパカン（清涼飲料水）
当面の売り上げ目標を年間５０億円と置き、強力な営業戦略をはじめた。１１月２４日からＴＶＣＭを放映するなど積極的な広告宣伝を実施しているのもその１つだ。
ＴＶＣＭは肝臓水解物を主成分とする「新へパリーゼドリンク」（第２類医薬品）を紹介するもので、「飲む人に、効く。Ｏｈ！ヘパリーゼ」をキャッチコピーにメインターゲット層であるサラリーマンにアピールする内容になっている。
肝臓水解物には、必須アミノ酸など細胞形成に必要な物質を多く含み、細胞の生まれ変わりを効率的に支え、また、「エタノールが代謝されて生じたアセトアルデヒドの障害作用や、エタノールによって誘発される行動障害、毒性による吐き気・頭痛などの二日酔い症状などの抑制効果があり、ウコンなどと異なる作用が期待される。
同社は昨年から実施した「コンドロイチンＺＳ錠」のＴＶＣＭが好評で、コンドロイチンといえば「ゼリア新薬」という評価が固まり、コンドロイチン群の前期売上高は１４．８％増の約６７億円に達し、今期２Ｑ実績も前年同期比１７．５％増と一段と加速、年間１００億円の夢に近づいているが、ヘパリーゼ群も１０年３月期第２四半期実績は前年同期比２７．５％増と大幅に伸長しており、ＴＶＣＭ効果が一層業績を後押ししそうだ。
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