
「ガイナーレ鳥取」は、アマチュアのトップリーグであるJFL(日本フットボールリーグ)で、2009年は5位となった複数スポンサーが支援する地域密着型のクラブチームであり、地域のファンや企業などに支えられて早期に日本プロサッカーリーグ(Jリーグ)への昇格を目指している。また、フィールド外では数々の地域活動に積極的に参加し地域社会の発展に取り組んでいる。
寿製菓は、鳥取県を拠点として営業展開を行なっているが、Jリーグ昇格目指し全国へ羽ばたいていく大きな夢に向かって挑戦する「ガイナーレ鳥取」の姿勢に共感するとともに、クラブスポンサーになることで、寿製菓をより身近で親しみやすいブランドに育て、また、スポーツ文化振興を通じ、地元鳥取県への地域貢献ができると考えクラブスポンサーへの参加を決めた。
なお、スポンサー期間中は「ガイナーレ鳥取」の公式試合で、ユニフォームに社名あるいは商品のロゴが入るほか、ホームゲーム競技場に看板広告を出す。

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