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伊藤園＜２５９３＞（東証プライム）は３月１２日、世界Ｎｏ．１の無糖緑茶飲料ブランド「お〜いお茶」から、新たな日本茶のスタイルを提案する「お〜いお茶 ＰＵＲＥ ＧＲＥＥＮ」と「お〜いお茶 ＬＥＭＯＮ ＧＲＥＥＮ」を３月１７日に発売すると発表。海外市場や若年層の嗜好に着目し、苦みや渋みを抑えつつ爽やかな香りやあまみを楽しめる新ジャンルの緑茶を開発した。
「ＰＵＲＥ ＧＲＥＥＮ」は、若葉のような香りとすっきりとした味わいが特徴で、火入れを抑えることで茶葉本来の風味を引き出した。一方、「ＬＥＭＯＮ ＧＲＥＥＮ」は、レモンの爽やかな香りと緑茶のあまみが融合したフレーバー緑茶となっている。ティーバッグタイプの「ＰＵＲＥ ＧＲＥＥＮ」も同時発売され、環境に配慮した生分解性フィルターを採用している。
また、新商品の発売に合わせて、大谷翔平選手が出演するＴＶ−ＣＭ「お茶の常識、すてましょう。」篇を放映。店頭では３月３日より販売中の『「お〜いお茶」大谷翔平ボトル』とともに大規模な販促を展開する。伊藤園は、今後もお茶の新しい楽しみ方を提案し続け、「お〜いお茶」ブランドの価値を広めていく方針だ。
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