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■最大３０％割引やポイント１０倍還元で実質値下げ
ＪＲ東日本（東日本旅客鉄道）＜９０２０＞（東証プライム）・ＪＲ西日本（西日本旅客鉄道）＜９０２１＞（東証プライム）・ＪＲ九州（九州旅客鉄道）＜９１４２＞（東証プライム）・ＪＲ北海道の４社は、高騰する米価の状況を受け、各地のネットワークや販売チャネルを活用した「生活応援価格」での米販売キャンペーンを実施すると発表。対象は令和６年産の銘柄米や政府備蓄米で、割引やポイント還元、駅での即売会など、消費者にとって実利ある施策が多彩に展開する。
具体的には、ＪＲ北海道が運営するＥＣサイト「北の特急便」では、北海道産銘柄米を２０％割引で販売。ＪＲ東日本は新幹線輸送を活用した販売会や、「ＪＲＥ ＭＡＬＬ」での３０％オフ＋ポイント１２倍還元キャンペーンを実施。さらに、備蓄米の予約販売も予定されている。ＪＲ西日本は、自社ＥＣモールにてクーポンとポイント還元を組み合わせたキャンペーンを展開。ＪＲ九州ではふるさと納税寄付者に対して、ＪＲキューポ１０倍の特典を提供する。
４社は鉄道インフラに加え、ＥＣサイトや物流網、ふるさと納税制度などを活用し、生活支援に直結する取り組みを進めている。消費者にとっては、米の安定確保と家計支援の両立が期待される施策であり、他業界との連携や地域活性化の動きとしても注目される。
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