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■「お〜いお茶」から夏限定新作、氷水出し緑茶にレモンの清涼感
伊藤園＜２５９３＞（東証プライム）は６月１７日、新商品「お〜いお茶 ＣＯＬＤ ＢＲＥＷ ＬＥＭＯＮ ＧＲＥＥＮ」を６月２３日から全国発売すると発表した。氷水で抽出した緑茶にレモンの香りを加えた無糖フレーバー茶で、同社の「ＰＵＲＥ」シリーズの夏季限定品にあたる。新製品発表に合わせ、大谷翔平選手の新ビジュアルを使用したプロモーションや試飲イベント「コールドブリューティーフェス」も全国３９０店舗で展開される。
■若者・女性層に支持広がる海外志向の製品設計
「お〜いお茶 ＰＵＲＥ」は、日本茶本来の渋みを抑え、すっきりとした後味と爽やかな香りを特長とするシリーズで、２０２５年３月に発売開始された。アメリカやアジア市場の嗜好に基づき開発されており、特に２０代〜３０代の若者や女性に支持を集めている。新作の「ＣＯＬＤ ＢＲＥＷ ＬＥＭＯＮ ＧＲＥＥＮ」では、独自の氷水出し製法で茶葉の甘みを引き出し、国産レモンが香る清涼感のある飲み口を実現した。
販売促進策として、対象商品購入者に向けて大谷選手のオリジナルクリアファイルを進呈するキャンペーンを行うほか、２個購入でドジャースのロゴ入りボトルがもらえる企画も実施する。また、大谷選手がサッカーのリフティングに挑戦するＴＶ−ＣＭ「お茶の常識、すてましょう。」篇も２３日から全国で放映される。爽やかな衣装をまとった大谷選手の等身大パネルなども店頭に登場する予定である。
「お〜いお茶」は、無糖緑茶飲料ブランドとしてギネス世界記録に認定されており、２０２３年末時点で累計４５０億本以上を販売。海外４０カ国以上での展開も進み、世界Ｎｏ．１ブランドの地位を確立している。伊藤園は今後も、高品質な原料調達や製法の革新を通じ、日本茶文化の多様性を世界に広げていく方針である。
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