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■トランスメディア戦略の象徴「ＳＥＧＡ ＳＴＯＲＥ ＴＯＫＹＯ」を渋谷ＰＡＲＣＯに開設
セガサミーホールディングス＜６４６０＞（東証プライム）傘下のセガは７月１８日、国内初の旗艦店舗「ＳＥＧＡ ＳＴＯＲＥ ＴＯＫＹＯ」を東京都渋谷区の渋谷ＰＡＲＣＯ６階にオープンした。５月に開業した中国・上海の旗艦店に続く展開で、トランスメディア戦略の拠点として位置づける。店舗では８００種類以上の商品を取り扱い、「ソニック・ザ・ヘッジホッグ」など人気キャラクターの限定アイテムを展開し、セガの世界観を「体験」として提供する場とした。
開業に先立ち、７月１６日に開催されたオープニングセレモニーには、セガ幹部や渋谷ＰＡＲＣＯ関係者、限定商品を手がけたアーティストの河村康輔氏らが出席。セガの内海州史氏は「新たな驚きと感動を届ける拠点にしたい」と語った。同店では河村氏がデザインした「ソニック」とのコラボトイや、携帯に適した手のひらサイズの新ぬいぐるみシリーズ「ＳＥＧＡ Ｃｏｏｒｏ（こ〜ろ）」も展開されている。
セガは２０２４年４月にトランスメディア事業本部を新設し、ゲームにとどまらないＩＰ展開を加速させてきた。今後もメディアや商品を通じてファン同士をつなげ、グローバル市場での存在感を高める方針を示している。渋谷の新店舗はその戦略を象徴する施設として、国内外の来訪者にセガブランドの魅力を発信していく。
■公式サイト：ＳＥＧＡ ＳＴＯＲＥ ＴＯＫＹＯ（セガストア トーキョー）
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