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イオン＜８２６７＞（東証プライム）傘下のイオンリテールは９月２日、イオン直輸入のイタリア発ファッションブランド「ＯＶＳ（オヴィエッセ）」の子ども服ライン「ＯＶＳ ｋｉｄｓ」をイオンスタイルオンラインで販売開始したと発表。これまで関東１０店舗限定で取り扱っていたが、オンライン展開により全国から購入可能となる。対象年齢は３歳から１０歳までで、５１品目を揃え、キャンペーンとしてＷＡＯＮ ＰＯＩＮＴを通常の２０倍進呈する特典を９月１５日まで実施する。
ＯＶＳは１９７２年創立のイタリア大手ファッションブランドで、世界約２，２００店舗を展開している。遊び心を取り入れたデザインと、環境負荷軽減を意識したベターコットン基準による綿使用が特徴だ。今回の輸入商品にはフリル付きストライプシャツ、ロックテイストのカーディガン、タータンチェックショートパンツなどがあり、普段着からおしゃれ着まで幅広いシーンで活用できる品揃えを提供する。
同社は今年５月から国内独占販売権を持ち、「ＯＶＳ ｋｉｄｓ」の展開を拡大してきた。秋の新商品導入とオンライン販売により、ブランド認知の強化と顧客接点の拡大を図る方針だ。サステナビリティを背景にしたイタリア発のデザイン性と手ごろな価格を両立することで、国内の子ども服市場に新しい選択肢を提示する狙いがある。
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