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サンリオ＜８１３６＞（東証プライム）は１０月８日、全米女子プロゴルフ協会（ＬＰＧＡ）と複数年にわたるグローバルパートナーシップを締結したと発表した。サンリオは「Ｏｎｅ Ｗｏｒｌｄ， Ｃｏｎｎｅｃｔｉｎｇ Ｓｍｉｌｅｓ．（一人でも多くの人を笑顔にし、世界中に幸せの輪を広げる）」をビジョンに掲げ、同協会のグローバルパートナーとして次世代の女性ゴルファー支援やファン参加型の取り組みを展開していく。キャラクターを活用した国際的なブランド活動を通じて、スポーツを軸に笑顔とつながりを生み出す狙いである。
同社はこれまで、マイナビやＡＬＢＡと共同で「マイナビ ネクストヒロインゴルフツアー」に特別協賛し、「サンリオスマイルゴルフトーナメント」を開催するなど、国内女子ゴルフの育成を支援してきた。今回の提携により、活動の舞台を日本から世界へ広げ、ＬＰＧＡツアーや若手選手育成プログラムを通じた女性アスリート支援を強化する。中塚亘専務取締役は「ＬＰＧＡとの提携を通じ、サンリオらしい喜びをゴルフに関わる人々と共有し、次世代の女性アスリートが夢を追う姿を応援したい」と述べた。
今後の取り組みには、ＬＰＧＡトーナメントで開催されるユースゴルフクリニックの支援や、キャラクターとの交流が楽しめるエキスポスペースの設置などが含まれる。ＬＰＧＡのジョディ・ブラザーズＣＳＯは「サンリオをＬＰＧＡファミリーに迎えられてうれしい。両ブランドの連携は理にかなっており、ハローキティをはじめとするキャラクターがツアーをさらに盛り上げるだろう」とコメントした。サンリオは今後もスポーツとエンターテインメントの融合を通じて、世界中の人々に笑顔を届けるブランド活動を推進していく方針である。
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