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サッポロホールディングス＜２５０１＞（東証プライム）グループのサッポロビールは、「サッポロ 濃いめ」ブランドのＲＴＤ商品３品とＲＴＳ商品２品を、１１月と１２月製造分から順次リニューアルすると発表した。同ブランドは“ギュッと手搾りしたような味わい”とコストパフォーマンスの高さで支持を伸ばし、２０２５年１〜９月の累計販売数量は前年比１１５％を超えるなど成長が続いている。今回の刷新では、中味、パッケージともにブランド価値を強化し、「居酒屋系サワー」市場での定番化を狙う。
リニューアルでは、レモン味で“飲み飽きない味わい”、グレフル味で“爽やかさとほろ苦さ”を高めるなど中味を改良した。さらに、漬け込み酒を一部用いた“濃いめ製法”を採用した「重ね檸檬」では比率を見直し、より濃厚な果汁感を引き出した。ＲＴＳ商品では「炭酸水で割るお酒」の明記により使用シーンを明確にし、５００ｍｌびんには軽量容器を導入して環境負荷軽減につなげる。
デザイン面では、ＲＴＤ・ＲＴＳ双方でロゴの統一感を高め、ブランド認知の向上を図る。「サッポロ 濃いめ」シリーズはレモン、グレフルに加えて季節限定品も展開し、サッポロビールＲＴＤ史上最大の販売数量を誇る人気ブランドである。同社は今後も“濃いめ”の独自価値を訴求し、さらなる市場拡大を目指す。
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