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■筆頭株主株に向かう視線
Ｗ杯関連株の物色では、まずＪリーグ各クラブの運営会社に関係する上場企業が候補となる。サイバーエージェント＜４７５１＞（東証プライム）、メルカリ＜４３８５＞（東証プライム）、ＭＩＸＩ＜２１２１＞（東証プライム）など、近年クラブ経営に本格的に関わる企業は、サッカー市場の成長テーマと結びつきやすい。伝統的な母体企業では、日産自動車＜７２０１＞（東証プライム）、トヨタ自動車＜７２０３＞（東証プライム）、エディオン＜２７３０＞（東証プライム）、ヤマハ発動機＜７２７２＞（東証プライム）、京セラ＜６９７１＞（東証プライム）、パナソニックホールディングス＜６７５２＞（東証プライム）なども関連銘柄として意識される。もっとも、クラブ人気と企業業績の関係は一様ではなく、投資判断では事業規模や収益貢献の度合いを見極める必要がある。
■命名権銘柄と地域密着の効果
ホームスタジアムのネーミングライツを取得する企業にも注目が向かいやすい。三協フロンテア＜９６３９＞（東証スタンダード）、ユアテック＜１９３４＞（東証プライム）、ケーズホールディングス＜８２８２＞（東証プライム）、ニッパツ＜５９９１＞（東証プライム）、ヨドコウ＜５４５１＞（東証プライム）、フクダ電子＜６９６０＞（東証スタンダード）などは、クラブの露出増加や地域密着型マーケティングとの関係で連想されやすい。Ｗ杯でサッカーへの関心が高まれば、スタジアム名、看板、地域イベントを通じた企業認知の向上も期待される。ただし、命名権は広告・広報効果の側面が強く、短期的な業績押し上げ材料とは切り分けて評価したい。
■特需が直接届く周辺銘柄
より直接的なＷ杯特需では、国内放映権を取得したとされる電通グループ＜４３２４＞（東証プライム）、中継に関わる日本テレビホールディングス＜９４０４＞（東証プライム）、フジ・メディア・ホールディングス＜４６７６＞（東証プライム）が候補となる。スポーツ用品ではアシックス＜７９３６＞（東証プライム）、ミズノ＜８０２２＞（東証プライム）、ゲームではコナミグループ＜９７６６＞（東証プライム）、サッカースクール関連では明光ネットワークジャパン＜４６６８＞（東証プライム）、クリップコーポレーション＜４７０５＞（東証スタンダード）なども連想が働きやすい。もっとも、株価材料としては代表の成績、放送視聴、関連商品の販売、クラブ成績、個別企業の業績見通しが複合的に作用する。短期の熱狂と中期の収益貢献を分けて見極める視点が欠かせない。
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